过去，国产IP手游一直备受瞩目。但由于成功率低、后发盲群，品类发展进入了高剥皮、严重同质化的苦战期，难免在玩家心中留下了喜忧参半的陈词滥调。
事实上，IP定制是一把双刃剑。在有效降低产品用户获取成本的同时，IP受众也会对定制化和还原度有更高的要求。一旦出现OOC（Out of Setting）现象，产品的口碑就很容易受到流量反弹，尤其考验研发团队的实力。
其中，有人将IP视为自己流量的象征，也有人将IP视为情感的载体……一个IP的评分维度是不断变化的，不同IP手游的结果也不尽相同。但在GameLook看来，决定IP手游成败的核心并不是IP本身，而是开发团队对用户需求的理解和满足。
这不是GameLook的主观结论，毕竟2021年IP手游的成功率明显高于往年，包括《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地间》。 《劫》等产品，取得了不错的成绩，改写了众多IP手游从业者和玩家的认知。
2022年初，英雄联盟手游开发商Riot Games CEO Nicolo Laurent在一封展望未来的公开信中直接表示，英雄联盟IP的基础和Riot的成功在于：“我们关注的用户仍然是同一组。
团队在接受采访时指出，团队努力在哈利的梦想中创造了一个神奇的世界。他们坚信“人是有需求的，当人们的需求得到满足时，他们就会实施符合他们需求的行为”，意在长期发挥作用。
对于《天地劫》的成功，开发商紫龙游戏CEO王毅也在接受采访时表示，“其实所有的IP都是‘过去’，甚至被遗忘了。”他还认为，保全和付费的主题细节不是好游戏的关键从本质上讲，它是关于它是否可以打动用户并在当今流行起来。
相比之下，去年4月，世嘉的新手游《樱花大战》和30亿日元的《樱花革命》研发只用了半年就被迫关闭服务器。归根结底，研发团队除了极低画质的3D画面外，还擅自改变剧情、废除经典设定等设计，让粉丝难以接受。
显然，相比其他品类，IP手游更需要深入洞察用户的核心需求。告别闭门造车，专注研发回馈用户需求，已成为IP手游的新共性，也是后来者成败的关键。
同样，2月23日，以雷霆为代表的拥有13年历史的IP手游《欧比岛：梦境》（以下简称《欧比岛》手游）由制作组宣布立项，制作组他收集了《小奥比》在世界各地的记忆，并用它们过滤了出现在边游中的数百种玩法，在与用户对话的过程中不断完成IP定制。
但不同的是，与英雄联盟、哈利波特、天地劫相比，后者等待发掘的童年IP其实更有潜力。
百鸟COO钟红曾在接受采访时直接称这类IP手游为“纯玉”：“经过十多年的沉淀，这个年份的孩子已经逐渐成长为年轻的主力用户IP也拥有非常庞大的用户群，而且大部分手游还在开发中，质量上乘的版本并不多。”
尤其是《奥比岛》作为儿童三大IP之一。 2008年PC端首次面向用户，一度风靡全国。 13年来，累计注册用户超过3亿，月活跃用户高峰达到1100万。 2012年被艾瑞评选为全国最活跃的角色发展青年社区，相比同类IP拥有更大的受众群体。
换言之，在当时名为“欧比岛”的虚拟社区中，数以百万计的用户在虚拟世界中以虚拟熊的形象表达自己的身份，可以换衣服拥有不同的身份。从这个角度来看，它已经具备了元界社交产品的雏形。
尽管如此，钟红还在人们认为，知识产权适应在童年时期是相当困难的。到目前为止，像摩尔庄园这样的手游只有少数几款发布，对于研发团队来说，在不失原味的情况下恢复IP或改进图形很重要……更重要的是了解需求的变化观众并做出决定。
玩法方面，在深入研究玩家意见后，游戏选择延续多元素探索、多场景互动、多层次体验的支线游戏精神内核，打造模拟经营玩法，丰富的换装内容和经典的社交元素。在美术方面，游戏打破了内卷化的行业规范，采用了玩家熟悉的2D风格。并使用次世代技术升级场景，了解恢复与升级之间的平衡。
得益于此，欧比岛不同于其他团队，在IP定制过程中不断学习和使用用户语言，仅在首日上线《欧比岛》就获得了8.5的TapTap评分和过百万玩家。手机游戏。这意味着百奥可能比市面上大多数游戏公司更了解如何打造让游戏玩家开心的IP。
事实上，在13年的长期运营中，百奥正在不断扩大《欧比岛》IP的影响力。正因为如此，手游开启预购后，玩家之间的讨论迅速爆发，“欧比岛出手游”的微博话题已经突破1.3亿点击量。
火爆不仅引起了业界的高度关注，也引起了迅雷游戏的关注。如您所知，作为去年热门IP手游《摩尔庄园》的发行商，雷霆游戏在运营儿童IP改编产品方面既有兴趣也有实力。
当然，大力深耕边游市场、急需转型的百奥，要想在手游市场进一步提升品牌价值，还需要更多合适合作伙伴的帮助。 GameLook认为以上是百奥选择与雷霆合作的重要原因。
除了运营，手游IP改编的最大难点还是一样：玩法和IP的平衡往往很难把握。过分追求“跟着南瓜画铲子”式的知识产权回收，只能包围部分核心粉丝，榨取现有的知识产权价值；急功近利，忽视创新的复苏，无异于浪费知识产权品牌影响。
无论是《英雄联盟》手游、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》，还是如今的欧比岛手游，不难发现，当下火爆的IP玩家总能在玩法和创新之间取得很好的平衡。这只是与IP密切相关，更多的是对开发团队能力的直观看法。
说得更清楚一点，不仅意味着研发技术的升级，更需要研发团队了解知识产权和用户，坚持将知识产权的情感价值释放给用户模式的初衷，紧跟市场潮流，深受玩家欢迎和喜爱。