在过去，游戏营销的局限性是没有系统的流量获取机制，且流量偏差明显。当频道主宰行业时，获取流量的方式过于简单，赢得频道肯定和获得高收视率往往更重要。游戏营销，甚至游戏开发，都需要同时面向玩家和渠道。当然，在当前的市场环境下，开发商并没有太多选择。当今游戏营销的最大价值在于形成产品矩阵，带来标准化，然后带来规模化，有可能为游戏创造更高的收入和更大的利润。例如，主要的主流广告平台都有自己的网络，比如巨人引擎头条和抖音，阿里汇川有UC和优酷，百度信息流有搜索和贴吧，腾讯广告有微信和QQ。而标准化、规模化，则是工业化的标志。工业化是现代文明的基础，游戏作为现代文明的一部分，不能违背这一前提。在游戏研发产业化(精细化)的过程中，游戏营销产业化(标准化)也在同步进行。
自媒体、新兴渠道TapTap、广告购买量服务平台等一大批完全遵循市场规律的平台应运而生，在开发者和玩家之间搭建起了直接沟通的桥梁，也促进了游戏营销标准化的形成。例如，宣传材料中图片大小与展示效果的统一，使得创意材料的批量制作成为可能，也催生了更加专业的创意材料制作，促进了游戏营销专业分工的细化。更精确的用户画像和每一个细节的大数据BI系统挖掘，使得精细营销成为不可能。其实，当前主流广告平台崛起和成功的原因并不仅仅是为了降低买量成本，而是为了提高整体买量效率。通过营销技术产业化，形成系统化的结构、营销体系，建立内部统一的标准，并推动整个行业营销标准政策的形成——任何一个博弈，都可以通过一套经过反复验证的方法论，分析和确定合适的营销形式，再由机器学习技术对系统进行训练后，而人是最重要的在这一套完整的机制中，才有“最强蜗牛”的诞生。对于游戏营销来说，降低成本是治标，提高效率是治本，产业化可以兼而有之。总之，产业营销大大提高了游戏营销的成功率。
然而，工业化并不是一个自然而顺利的演进过程，而是一个产业积极求变，在痛苦中完成战略目标的更替。因此，今天的游戏营销充斥着大量的AI自动化工具和创造性的人工干预。因此，由于广告平台的崛起，流量趋于集中，为游戏提供了巨大的营销力量。因此自2019年以来,除了纯粹的黑马赢得口碑,如柜明天买MaoJian黑马涌现,并且都可以分类到超级休闲“杀死病毒”,也有休闲游戏最强的蜗牛,和严重的游戏“新的大陆和鬼”,等等,前者和后者的数量要高得多，更多的部分口碑产品，如“江南百景”，可以顺利实现自传播叠加购买的双重帮助，达到事半功倍的效果。当然，购买量的标准化和营销的产业化的意义不仅在于扩大直觉的规模，还在于使游戏营销变得科学、公正。“我们媒体的兴起”,包括微博的流行,朋友的时候,贴吧和论坛,以及建立一个统一和明确的营销标准化订单,意味着释放是高度透明的,发布门槛大大降低,留下更大的舞台上出色的CP self-research执行。我们在超休闲游戏中看到的自助发行热潮也出现在原生应用领域。
一般来说，当前产业进步的两大驱动力分别来自于游戏研发的质量和游戏营销的产业化。事实上，进步的表现不仅是为现状提供解释和方法，更是为未来的发展提供指导和启示。游戏营销发生了巨大的变化，使得游戏制造商声名鹊起，游戏产品的流行不再依赖于吸引眼球的唯一途径。广告也可以像游戏本身一样有趣，让玩家喜欢它。产品广告与品牌广告也能实现质量与效果的融合。游戏营销的过程中,大量的创造性的浓度破裂,也使得游戏广告逐渐形成自己的文化象征,容易引起反感的热点营销大大减少,但通过网络名人的结合,KOL和产品特点,借助内容营销进行自我推广。这正是营销平台巨头引擎和内容平台B站在内容热潮中所带来的优势。有趣的是，根据App Growing和hot Cloud数据统计，这些黑马主要是视频，他们也更喜欢以大型引擎为代表的平台。