得益于庞大的粉丝群，《哈利波特》的衍生作品层出不穷。今年9月，网易IP改编手游《哈利波特：魔法觉醒》，并发布新画面，成为第一款全新手游。这个月。超过10亿元。不仅如此，围绕手游和《哈利波特》IP本身，在社交媒体、游戏社区、短视频平台上都有不少创意作品。然而，随着用户自创内容的快速发展，如何充分利用原始流，聚合整理自然流，将作品推向更广阔的领域，这些都是IP手游面临的一大难题。
抖音作为当今最受欢迎的短视频平台，在内容传播上具有自然流量的优势。许多植根于抖音的游戏厂商和热门IP手游，推出了一些非常有趣和有价值的营销举措。
IP引发二次创作的热情。平台如何引导流量，帮助破圈？
近年来，各种短视频平台的兴起，将视频创作门槛降至最低。 UGC（User Generated Content）已经成为各大互联网平台的一大亮点，同时也成为了必备。用于营销。许多优质IP随着大量二代内容的广泛采用而破圈，原创IP吸纳了众多圈外观众。网易手游《魔法觉醒》自9月上线以来，凭借游戏IP本身的稳固粉丝基础，产生了大量的二代内容，并迅速传播开来。
经历了火热的九月，《魔法觉醒》选择国庆节点，将游戏推到了抖音这边，将整体曝光率和用户活跃度提升到了另一个层次。巨量引擎协调游戏抖音挑战+国务任务的曝光营销模式，利用UGC的广泛采用热度话题，利用国务任务支持曝光，吸引新用户，持续引入新用户群。对于游戏。
如何在最短的时间内让游戏进入用户的视野。当然，打开屏幕是最简单、最快捷的方式。
《魔法觉醒》是抖音TopView推荐的。将游戏信息展示在所有抖音用户面前，吸引用户搜索相关内容，并在抖音热搜、话题、热门等页面上使用游戏相关内容，形成完善的内容营销策略，形成完整的传播链，在您的网站上触达更广泛的用户群体。
为提升品牌好感度，调动用户活跃度，《魔法觉醒》在首单评论中填充了《哈利波特》独有的彩蛋。留下评论后，如“金嗅”之类的特效，热门“嗅”会出现在“神奇动物在哪里”，并发表欢迎辞。对于原著的粉丝来说，这些IP元素的设计肯定会提升好感度。即使是对原作不熟悉的路人也会参与到点赞和评论的互动中来给这个小惊喜。
《金嗅》类特效及首单评论《嗅》特效
在充分曝光后，如何吸引用户下载游戏成为接下来的营销重点。
平台利用国团现金流双模产品效应，鼓励用户创作游戏相关内容，赢取现金奖励和流量推广。用户拍摄完成视频发布后，用户将游戏站主播挂在视频左下角，点击跳转下载游戏。
加入Game Station Anchor的玩法后，国家使命“魔法觉醒”带来的视频创作和Anchor Station点击量取得了非常惊人的成绩。游戏网站上的锚点不仅提供了更便捷的游戏下载方式，也为用户带来了巨大的收益。游戏、用户、平台三者互惠互利，这样的推广方式无疑还有很大的探索潜力。
同时，《哈利波特》IP本身的强大号召力为其在抖音平台的火爆带来了大量的自然流量，同时也提供了多部优质人才创作的短视频片段。它变得爆炸性的。
据统计，活动期间，优质人才共创作了超过100万个点赞视频，其中超过3410万个点赞视频涵盖了游戏核心内容较为常见的角色COS内容。游戏彩蛋、套牌攻略等一应俱全..这些PUGC达人创作的相关内容，还与游戏站主播点挂钩吸引下载量，总播放量约2800万的PUGC达人视频，足以证明本次活动的成功。 IP自带的强力BUFF带来了更多原创内容，从卡姐的模拟挑战，到依旧火爆的哈利波特万圣节派对、哈利波特禁林等话题，吸引人才去创作。 ..
哈利波特模拟化妆挑战
结合《魔法觉醒》国庆日推送的内容和结果数据，或许能让你对游戏推广有更清晰的认识。原生IP资源+国内任务+圈外原创话题推广，吸引原著粉丝，吸引众多新用户。项目期间，《魔法觉醒》抖音公众号成功提升粉丝质量，粉丝数量增加37.55万，增幅超过210%。总曝光量9.66亿，总互动超过2600万，总点击量超过14.61亿。这些成绩表明，大型引擎在帮助制造商提高品牌曝光率和推广 UGC 方面发挥着至关重要的作用。
传承与转型：热门IP在抖音发现“威尔斯密码”
从《魔法觉醒》营销案例和最终结果来看，IP手游营销推广运用得当，可以进一步激活IP内容生态，提升手游IP价值。更重要的是，适当的营销技巧还可以保持用户的粘性，延长手游产品的生命周期。在IP层面，活跃的用户生态和营销活动让IP本身更具活力。
事实上，今年很多IP手游制作，以及《哈利波特》手游，都认识到话题营销和UGC创作的重要性，选择将抖音作为IP语音的重要阵地。
成功的秘诀在于平台必须将不同的营销方式、不同的业态和亮点有机地结合起来，形成模块之间的协同效应，达到1+1>2的产品推广效果。因此，IP手游可以潜移默化地在大量抖音用户中树立良好的品牌形象，充分激活抖音IP生态，孵化更多用户自创IP原生内容。
但这种品牌营销的实际运作并不容易，因为它始终离不开一个好的IP、一批核心IP用户，以及一个能够合理分配和运营资源的平台。
结论
从《哈利波特：魔法觉醒》到《摩尔庄园》、《斗罗大陆》IP手游，以及众多端游IP，可以看到IP体量+平台流量+的组合模式。内容/用户质量正在成为抖音IP手游有效的“财富密码”。基于IP、依赖平台、普遍建立以推出优质内容，是IP手游实现良性循环的产品推广逻辑。
因此，对于IP适配的手游，首先要基于IP打造优质、诚信的游戏内容，满足自己的需求。然后，从IP受众、平台流媒体、品牌营销入手，玩家自主创作热情高涨，观众渴望成为“自来水”。毕竟，精彩的内容是 IP 和游戏的核心。