IP原意为知识产权，是一种无形财产。在互联网语境下，IP往往是指小说、电影、游戏等各种内容载体的综合，往往具有二次或多次改编的特点。 IP 可以是一件作品、一个角色、一幅画，甚至是一个标志性的名称和符号。
在泛娱乐倡导者腾讯看来，IP是“经过市场验证，承载人类美好情感的文化符号”。它不仅是人气的代表，还必须兼具潮流体验和能力 承载用户情感的文化内涵。一个真正可行的IP是“不被解雇，而是一步一步成长起来的”。
不过，长期以来，游戏一直被当作一种娱乐方式，默默地发挥着自己的价值，在人累了的时候，可以放松身心，全身心投入到下一轮的工作和学习中。事实上，在腾讯之前，很少有人将游戏与IP联系起来。
由于游戏作为商品的属性，游戏的商业价值不断被挖掘，部分厂商开始积累优势，能够以更高品质的产品带来更好的娱乐体验，从而吸引更多的玩家，最终形成积极的以循环往复，确立了高品质产品的理念，即深入人心。
此外，中国独特的网络环境：大量的用户，巨大而潜在的市场。优质产品的效果进一步放大，游戏承载的内容也越来越多样化，终于在2012年迎来了“泛娱乐”的重大转折。
泛娱乐最大的价值在于推动游戏产业经营理念发生根本性转变，核心从以往的产品转移到IP。同时，游戏的娱乐属性也得到了泛化，与影视、文学、动漫等形式的互动更多，逐渐成为大众接受的一种新的文化生产形式，具有承载更多社交的可能价值。比如游戏与文学作品的碰撞，能够以更现代、更生动的形式激发年轻人对传统文化的兴趣。
在形象方面，无论是游戏的外观还是内涵，都经历了一个向纵深和横向覆盖两个方向发展的过程，直接体现在越来越多的优质产品上，而游戏不仅仅是一个游戏。在与其他内容载体互动的过程中，IP成为承载人们情感的文化符号。
到2016年，泛娱乐已经成熟，整个行业都在热切地享受泛娱乐带来的成果。 2016年和2017年两届ChinaJoy的主题都围绕着泛娱乐展开。共享泛娱乐”。
游戏产业达到了一个新的高度，同时也走到了一个新的十字路口。在科技与经济全面发展的大环境下，全社会也对数字娱乐产业提出了更高的要求。 “新文创”也在此背景下应运而生。希望探索以IP建设为核心。新的文化生产方式，创造中国文化符号。在UP2019腾讯新文创生态大会上，新文创产业也被比作面向未来的文化生产“新实验”。
事实上，从泛娱乐到新文创产业，IP一直是不变的核心。游戏融合科技与文化，不断探索边界既是趋势，也是必然。这是IP成为数字娱乐产业核心的必由之路。
2018年10月，在第十三届北京文博会上，新华社下属智库聊网智库与北京文博会组委会联合发布了《向高质量发展：2017-2018知识产权评估报告》，聚焦274款中国当代文化产品，涵盖游戏、文学、动漫等六大领域。除了游戏，榜单上的大部分产品都与游戏息息相关。
《斗罗大陆》、《天龙八部》等文学作品被改编成游戏，拓宽了游戏的表达方式，促进了数字娱乐产业的和谐统一。纵向上，行业内诞生了一批以《王者荣耀》、《梦幻西游》为代表的优质IP，为行业实现更多价值——如文化价值、社会价值等奠定了基础。
自去年4月提出以来，“新文创”发展至今已有一年多的时间。过去一年多时间，整个游戏行业也迅速进入新的节奏，积极拥抱变化，越来越多的公司意识到自己的社会责任，让游戏实现比娱乐更多的价值，探索更大世界的必要性。
腾讯、完美、网易、巨人等公司的产品已经取得了良好的商业成功，与中国经典漫画、文物保护机构和传统民间艺术组织合作，以新的形式积极推动和促进和平。数字文化。传承传统文化。比如《王者荣耀》与敦煌书院合作，《诛仙手游》与南京秦淮夫子庙合作，《梦幻西游》借鉴浙江昆剧团等。
不仅是经典游戏，更多的产品自诞生之日起就带有浓厚的人文气息，比如关注视障群体日常生活的《看见》，以及关注科普的《故宫：袖珍宫匠》文物和历史知识。 》、《画实·妙笔千山》，彰显中国山水画的艺术价值等。
他们都成功地帮助了各个年龄段的用户增加了对公益、历史和传统文化的兴趣和了解，让传统文化在数字时代焕发出新的光彩。
另一方面，传统文化的注入也成为了游戏开发的宝贵灵感，在游戏的表达、交互、内容创作等方面实现了飞跃。良好的经营业绩。 《中国父母》、《隐形守护者》等聚焦真实社会话题或突破优秀交互方式的产品也频频脱颖而出，深刻改写整个市场，发现了一个比游戏更大的世界。