出海给行业带来的巨大变化之一，包括以友塔网络、海笔网络为代表的新兴厂商的崛起，影响了更多的开发者加入海外市场，形成了全民出海的壮观局面。
在这个过程中，大厂的态度也逐渐发生了变化。以腾讯为例，PUBG Mobile已经成为国产手游出海的标杆，继续霸占Sensor Tower发布的国产手游海外收入榜几乎毫无悬念。
不久前，腾讯游戏推出了新品牌。在接受高级副总裁马晓义的采访时，他还告诉GameLook，腾讯“是一个更激进的提议，希望未来从用户的角度来看，我们的国内和海外是一半一半，未来的中国是与世界其他地区一样强大，我希望更多的努力将进入全球市场。”
当然，说到日本市场，难免要提到网易，它把日本当成了第二个主战场。 2017年底，《荒野行动》和《终结战场》分别在日本和东南亚站稳了脚跟。也是在这一年，网易CEO丁磊开始将优质游戏的愿景比作大海。
2018年第三季度，网易财报公布，海外收入占比首次超过游戏净收入的10%。在GameLook 5月份的统计中，网易产品在日本App Store畅销榜前100名中占据了5席，超过了很多日本本土公司，是上榜的第三大厂商。
直到今年，《荒野行动》依然是日本 App Store 的畅销书。根据 Famitsu 母公司 Gzbrain 的数据，《荒野行动》2018 年在日本的收入为 404 亿日元，成为当年日本销量第四高的手游产品。
正是以《荒野行动》为代表的国产手游，让日本游戏市场研究员托托瑟坎意识到，“中国厂商做爆款的能力远超日本同行”。
除了质量和效率，中国制造商相对于日本本土企业的另一大优势是对采购量的理解和投入。研究机构 Video Research 指出，截至今年 9 月，网易是日本手游广告投放量最大的厂商领先于日本本土企业。
在发展过程中，日本游戏市场领先于中国，成熟度和专业化程度高，意味着人口红利耗尽，人均支付量全球第一。
此前，《日本游戏产业现状》的微博截图在国内游戏玩家中流传，指出日本有年轻玩家没有PC，主要玩主机和手游。宽带太贵，没有wifi，只有流量手游的特点。 Gzbrain 的数据证实了这一说法。早在2017年，日本手游收入已经占到整个游戏行业的70%。
根据Gamma Data和Newzoo联合发布的报告，2019年日本手游市场规模预计为114.8亿美元，同比增长3.8%。与此同时，日本手游用户人均付费达到171美元，是排名第二的美国的近三倍，是排名第二的中国的五倍多。
尽管有这样的有利条件，但由于成本上升，习惯了高回报的日本本土厂商很难适应中国厂商敢于先“亏本”的冲击。许多日本厂商习惯于不断从经典产品中获益，缺乏品质升级的动力。比如头部市场的《怪物弹珠》和《龙之谜》都已经运营了5年以上。相比之下，据日经亚洲报道，在日本开发一款手游的成本已经从“数十万美元上升到数百万美元”，开发商的盈利能力开始下降。
日本游戏部一位负责人认为，与日本厂商相比，中国厂商“更愿意承担风险、付出更多成本、拥有更高效的行动能力”以赢得竞争。同样基于Gamma数据和Newzoo数据，2019Q1日本TOP100手游中国外产品占比达到23.3%，比去年同期的15.9%提升了7.4个百分点。
《华尔街日报》指出，在中国手游的影响下，不少日本游戏厂商已经开始裁员以确保安全。即使没有裁员的日子也不容易，比如东京的游戏公司 Rena，八月份的收入下降了一半。
看来，虽然中国手游厂商一直认为这两年竞争激烈，市场难做，很痛苦，但更痛苦的可能是那些面对中国厂商提高质量标准，被国产手游采用，质量上乘。海外厂商高投入连续“降维罢工”。