玩家获取成本低，付费用户激活成本高。反应灵敏的读者可能认为他们买便宜卖高。这不是一款靠广告赚钱的休闲游戏。最好的游戏。时代要来了吗？近年来，超休闲游戏的兴起和国产休闲游戏的出现在一定程度上证明了这一判断。一个典型的代表就是在2019年巅峰出道的Ohayoo。作为一个知名的发行平台，他为另一款在中国成功的休闲游戏铺平了道路。随着休闲游戏老金矿的再开发，Ohayoo不仅实现了8000万的月活跃用户和5亿的月销售额，还迅速提升了字节跳动在手游代购市场的整体份额。 Recloud Data的CTO官韬今年5月也曾指出，巨量引擎的占比“非常高”，广告方面是腾讯的50%以上，是百度信息流量的两倍。
但即使是休闲游戏广告变现最快的Ohayoo也感到了瓶颈。在最近与 GameLook 的对话中，Ohayoo 的总经理徐培祥透露，今年平台上的休闲游戏开发者数量下降了 50% 以上。为此，Ohayoo 也开始向生态系统转型。 ，介入研发过程，与开发者一起成长。机会再少，也要面对休闲游戏的春天来了，却又没钱去抢的现实。广告明明是最好的，但为什么休闲游戏开发商突然灰心了？事实上，这不是一朝一夕的问题。手机游戏开发过程是一个要求越来越高的过程。 MMO、MOBA、战术竞技、2D元素自然比排他、帕克、模拟经营更赚钱。由于强大的马太效应，行业资金、人才和流量将继续聚焦重度游戏。分配给休闲游戏的资源太少，大公司很少这样做，通常是小公司。中型团队很难聚在一起。这也是休闲游戏头部市场在质量提升方面比重度游戏更稳固的原因。
简单来说，休闲游戏很难抓住这波“低价买高卖”的机会，主要是因为产品太少。可以长期保证的高质量产品的罕见短缺。此外，对顶级厂商和重度游戏的购买量的投入也在加紧，比如《三国志战略版》、《新神魔大陆》等产品，必然成为购买量最高的产品。 ，然后再回到产品质量的竞争中。天风证券研究所也指出，今年上半年各大厂商尝试“爆款模式”和“智能交付优化效率”，竞争愈演愈烈，采购量似乎在快速增长…… ..
采购量由选题改为必题，减少了表面成本，但增加了实际成本。事实上，无论是流量“买低卖高”的休闲游戏，还是买量赢得用户的重度游戏，都处于竞争不断被触发的阶段。休闲游戏没有足够的创新产品，难以吞噬重度游戏不断增长的流量。保持您过去的付费用户转化率，并确保它们值得购买。有趣的是，曾经被认为是再分配和轻研发战略的采购量已经走到了尽头，竞争的核心指标又回到了产品创新和质量的维度。无论是休闲还是严肃，我们都需要更多更好的产品来摆脱目前的购买困境。没想到有一天好产品会成为硬道理，也是衡量购买量的主要指标。