自 Supercell 的新作《荒野乱斗》全国服务开始以来已经一个多星期了。在这短短的时间内，您可能已经看到几乎每个不同游戏领域的顶级主播都在玩这款游戏。LOL区的大司马和PDD，吃鸡区的小团子，炉石有CS：GO茄子叶辉和王大师……请看看这个阵容。Supercell这次在《荒野乱斗》的推广上可以说是下足了工夫。投资也有回报。根据数据机构Sensor Tower提供的信息，仅iOS上线第一周，国内《荒野乱斗》的下载量就达到了480万（预估数据），第一周的收入就达到了可能的“王者荣耀”的开始。战”在国内。几乎两次。Supercell在中国市场的新品已经失传四年了。作为因多次被Supercell断线嫌疑而国内海外服务器用户较少的产品，《荒野乱斗》发售之初给出的答卷可以说是“超类”。有趣的是，虽然你关注的所有主播似乎都在玩这款游戏，但 Brawl Stars 的广告与其他游戏的全面褪黑激素轰炸相比并没有那么大......它是压倒性的，可能不如当时的“部落冲突”。但是你还是看到了游戏并玩了它。 Supercell 在 Brawl Stars 的市场运营和促销效率值得其他厂商看到。
让我们按时间顺序开始。让我们回顾一下《荒野乱斗》国服上线前的公告流程。事实上，Supercell 和国内发行商的做法都是非常短暂的，很少有长期的营销（也就是 N 年的胃口）。从3月公布版号到6月开始国服，许久没有大的宣传，看起来有点“佛系”。
不难理解为什么会这样——国际服已经上线很久了，所以一场“野战”事实上，这是一款没有“悬念”的游戏。所有这些产品都是已知的。一场轻松的休闲MOBA比赛，一场3分钟的回合，用户的时间碎片化，微弱的负反馈感……
Brawl Stars官方微博Supercell其实维持了很长时间的每日更新，但受限于版本号，通常很少有国际服务器用户与之互动：我等了好久 Brawl Stars 的版本号然而，在推出前几天的预热期间，Supercell 突然出现了。对中国的热身促销掀起了爆炸性的浪潮。换言之，数十位主播纷纷表示，“6月9日将有大事发生。”著名吃鸡主播小团团另外，在开赛当天，据说游戏将与两位神秘主播“组团”登场，引起不少悬念。游戏上线首日，就宣布为“马屁团”组（三个主播，大司马、PDD、小团）。
推出一周后，Supercell 还举办了 Anchor 和 Waterfriend 之间的斗鱼赏金猎人比赛。如果 Water Friends 匹配一位参加赏金比赛的主播，他们可以在击败他们后获得现金赏金，从而获得 MVP。整个奖池为100万元。
除了荒野中选择的主播非常“追星”外，本次嘉年华大赛还推出了一场大型的“主播自我消费”。我真的很了解茎...
然后，在一些次要话题开始发酵之后，比如小团团在《荒野乱斗》直播中的突破，PDD在4000万粉丝后正式解除氪金限制。（荒野中只能开启45个超级宝箱避免在短时间内大幅提升角色战斗力的一天），但被拒绝了。
一向以坦诚着称的PDD氪金，在荒野面前缩水
从此，“野布罗”也成为了市场第一。人口红利时期，在Anchor的推动下引进了大量玩家。
游戏类型和锚类型兼容性在有效性方面，推出《野蛮人》有很多最终的话题；成本，S相反，超级单体非常“经济”。在这第一次推广中，找到一个主播似乎是一个非常“目标”。
这实际上是一款与 Brawl Stars 游戏类型有关的游戏，不需要“强迫玩家玩”。
以“拍马屁群”为例，PDD、小团团、大司马分别涵盖LOL、吃鸡、做菜三个领域，目标受众并没有真正重叠。
但在成为各类游戏的顶级主播的同时，《荒野乱斗》中并没有“你明明是吃鸡主播，没看MMORPG”这样的说法。在推广其他游戏时。它恰好是一个多因素复兴类型的游戏。
与MOBA游戏相比，《荒野乱斗》有赏金猎人、宝石至上等传统MOBA模式，与吃鸡游戏相比，还有团队生存玩法。
《斗星》非常符合 Supercell 一贯的产品战略，即“复合定位”游戏。比如COC是建筑X战略战，《皇室战争》是卡X即时战略，Wilderness是穿着MOBA的双棒射击游戏。
这个产品很容易做广告。用户看到主播玩与常规直播内容“略有相似”但“不同”的游戏时，反感程度较低。主播之间的组队，再加上《荒野乱斗》本身非常随意的性质，也是非常程序化的——主播似乎在玩一个非常有趣的游戏，就像课后节目一样。
同时，《荒野乱斗》国服直播确定了每位主播的“角色定位”。也就是说，每个主播都对应着游戏中的一个特殊角色。强化观众对转、主播形象的认知。这是一个双向优势。
这直接导致了二次传播的出现。创建基于宿主个人交付的衍生品既没有剧烈的乱交，也没有大量的。随着在中国的时间越来越长，苏赛尔看准了国内市场的情况，这次“野战”的宣传非常有效。从“讨人喜欢的群体”到赏金竞赛，《荒野乱斗》实际上是在尝试打造“有别于广告的广告”。利益相关方避免直接宣传游戏的玩法（或声称“我们的游戏有多好玩”），而是让参与的主播和KOL重新创造游戏本身的乐趣，传达一种轻松随意的“表演效果”。 “的主题。一般来说，说到Supercell，我经常听到这样的说法，“用最少的人做最畅销的游戏”或者“做N款游戏，连80分都被砍掉”。 “传奇，算是一家实力雄厚的研发公司。但在现实中，无论是用户服务还是营销，Supercell的一些产品都在不断尝试在全球范围内“精致”运营，而不是粗鲁的采购。谈到“量”，无论是 Supercell 本身，还是《荒野乱斗》的国内发行商腾讯，发行预算都不会用完。但时代已经不如从前了，“如何把游戏推给更多人”变成了“如何把游戏推给真正能玩的人”。这是一种将预算花在正确的地方而不会让用户感到恶心的技能，并使玩家能够玩适合他们的游戏。由此看来，《荒野乱斗》国服开局不错。