确切地说，IronSource并不是一家初创公司。这是一家总部位于特拉维夫的以色列公司，成立于2009年，最初只是一个预装和定制商店，直到2018年才开始向游戏领域扩展。作为一个购买平台，ironSource包含了Sonic和Aura解决方案。索尼克允许开发者发布、盈利和扩展他们的应用和游戏，Aura解决方案通过让他们的应用和游戏被更广泛的全球用户发现，为开发者带来独特的附加价值。IronSource大中华区总经理齐凯在接受GameLook采访时表示:“IronSource已经与全球80%的顶级游戏开发商达成了合作。“ironSource目前在其聚合平台上拥有超过4亿的每日活跃用户，每天有超过16亿的广告视频被播放。”
事实上，考虑到ironSource的表现，其111亿美元的估值可能并不令人意外，因为它不仅营收增长速度快于许多游戏公司，而且其利润率甚至更令人羡慕。据与收购相关的财务文件显示，IronSource去年实现收入3.32亿美元，较上年同期增长83%。更令人惊讶的是，专注于盈利和发行手机应用的广告平台，现在拥有23亿的月活跃用户。该公司还表示，预计到2025年，ironSource的市场规模将增长至410亿美元，到2020年，EBITDA将超过1亿美元，利润率为31%，高于游戏行业的大多数公司。根据IronSource的声明，在前100名的游戏中，有87%的游戏是与该公司合作的，在通过IronSource发布的19款游戏中，有14款是2020年iOS或谷歌Play上下载量排名前10的游戏。IronSource还在2020年2月和今年推出了手机游戏工作室超音速游戏(Supersonic Games)今年早些时候，它收购了广告技术公司Soomla，该公司开发了能够发现不恰当或误导性广告的技术。
该公司首席执行官兼联合创始人Tomer Bar Zeev评论道:“对于ironSource来说，通过Thoma Bravo Advantage进入公开市场是一个与世界顶级软件投资者合作的机会，以实现下一阶段的增长。虽然我们以前也进行过传统的ipo，但当我们遇到Thoma Bravo Advantage时，我们发现双方在长期增长方面有着相同的愿景和目标，这使他们成为我们下一步增长的合适合作伙伴。”除了与应用和游戏开发商合作，ironSource总裁兼联合创始人Arnon Harish指出，这两项举措非常重要，该公司可以帮助电信运营商实现数字化转型。“通过提高ironSource从内容中盈利和吸引用户的能力，我们可以快速构建和使用适合电信运营商参与应用经济的解决方案。”
在欧美市场，“水商”获得极高市值或估值的案例比比皆是，多平台公司的成功意味着资本认可了这种模式。游戏引擎公司Unity(一度估值超过300亿美元)、引擎公司Epic Games(一度估值近180亿美元)以及最近直接上市的Roblox(一度估值超过400亿美元)就是很好的例子。此前，另一家广告平台AppLovin秘密提交了10亿美元的IPO申请，并收购了Adjust。是有原因的平台公司热,以购买平台:这些天,甚至酒在衣橱的后面,和人口红利消失了,游戏公司的营销成本越来越高,和30%的商店仍然削减,毫无疑问,利润越来越薄。
所以在固定的预算下，获取更多的高质量用户已成为批量分销模式下最大的竞争优势。除了内部营销团队，培养量和数据分析团队不仅需要更高的成本，而且需要更多的时间。IronSource对游戏公司的重要性体现在其庞大的用户数据和购买体验上。当然，在这个行业中仍有许多被低估的水供应商，包括Cocos引擎开发商Touch Technologies, GameLook曾提到该公司的估值为1.2亿美元。