在这波新版号的海归游戏新浪潮中,《守望黎明》算得上是主角,而作为一款SLG游戏,其实是在帮助众多海归产品验证国内市场的可能性,购买量是这类海归游戏相对于国产游戏最大的发行优势。
客观地说,目前的 SLG 品类已经高度成熟。虽然SLG在海外是非常主流的品类,但国内市场的SLG用户数量并不多,胜过其强大的支付能力和高长期留存率。
在SLG类型方面,很少有厂商能够实现颠覆式创新,所以创新维度主要是围绕玩法、美术、题材三个基本方面进行微创新,比如莉莉丝的《万国觉醒》、游塔网络的“黑道》和龙创月东的《守望黎明》都是类似的操作。
《守望黎明》是一款生存题材的SLG游戏,与《黑道》带来的“当老板”体验截然不同。 《守望黎明》给玩家的紧张感更强,因为本身游戏就融入了丧尸元素。游戏还设计了以沙漠为主的地图,营造世界末日的世界观,并通过身临其境的剧情增强玩家的代入感。
但众所周知,SLG最可怕的基本不是野怪,而是恶意玩家(通常是付费多玩时间长的玩家),所以《守望黎明》题材带来的新鲜感基本上是可以的只是前期维持,未来还需要通过玩法创新来留住玩家。
《守望黎明》的玩法创新主要围绕SLG标准内政和战斗两方面展开。 《守望黎明》在内政方面不再过于简单化。通常,玩家在SLG中只需要升级建筑、训练部队、等待资源积累就可以一步步进行。 . 《守望黎明》引入了城市模拟运营玩法,即释放一定的自由度,让玩家决定内政剧情中建筑物的摆放位置,通过增加内部复杂度将“控制权”还给玩家。事务操作。
在实战层面,《守望先锋》作为一款非大厂研发的产品,也没有投入大量资源大幅提升美术画质。为了提升硬实力,它并没有在具体战斗场景的表现上花太多力气,而是通过占领土地、消灭丧尸等巧妙手段增加了整体策略。此外,僵尸的存在也导致了感染程度的设定。剧情等级越高,感染程度越高,每回合结束时部队受到的伤害也越大。玩家还可以投入资源建设病毒研究所等建筑,降低感染程度的影响,为战斗带来更丰富的影响因素。
2016年开始,游戏行业的CPA开始暴涨。联想和SLG由于用户ARPU高,可以抵御增长带来的成本上升。因此,在各大采购量发布报告中,联想和SLG一直是不在话下的。每用户的成本也一路攀升,直到 2018 年,连 SLG 厂商都觉得不可持续。
一方面用户越来越多的做,另一方面留存数据缩水严重,皮肤同质化基本瓜分了本来就很小的流量池。与此同时,玩家的标准也越来越高,他们不再愿意为普通的优质产品轻易买单。
去年,SLG产品的投资回收期已达半年以上。 6waves副总裁张伟曾透露,该公司在日本发布《混沌之王》时,每台安装成本为40美元起,“内部投资回收期约为10到12个月”。据GameLook了解,SLG产品在日本市场40美元一个用户已经稀少,也有6美元和70美元的。
SLG的缺点是用户盘子比MMO和MOBA小很多。例如,QuestMobile发布的手游行业半年报指出,截至2019年6月,以SLG为代表的策略游戏月活跃规模为4131万,远低于MOBA的1.73亿。不过SLG胜在玩家的付费能力,所以一直都是大买家,但同样的现实是,海外代购的成本也在不断上涨。
此外,制约SLG发展的往往不仅仅是金钱,还有市场规模。在海外市场经营了一段时间后,SLG的大部分长期产品不得不面临继续扩大市场的选择。这也是“海归游戏”的出现究其原因,很多SLG也希望在通过海外成功吃掉全球服务器红利后,重返国内市场继续挖金。
由于版号的存在,近年来,微创新取得丰硕成果的国产SLG,呈现出海内外市场推出时间倒挂的现象。 《守望黎明》收到版号的时间是2019年3月29日,公示时间是4月1日,4月28日游戏开始出现在App Store中国区畅销榜上,比两年前还要早在海外市场。它已经开始运作。
在《守望黎明》之后,预计还会有更多的“海归游戏”,尤其是《守望黎明》进入畅销榜前十,将继续鼓励很多出海的SLG产品回归。
以Sensor Tower 8月份统计的国产手游海外收入TOP30榜单为例,目前上榜的SLG产品有11款,共有5款机型获得版号。除去COK等较早获得版号的产品,目前回归的SLG包括《王国纪元》、《阿瓦隆之王》、《守望黎明》3款,其余6款为潜力版“海归”。当然,除了SLG,其余表现出色的海外产品都被怀疑是“海归”。
SLG,尤其是莉莉丝的《万国觉醒》、优塔网络的《黑道》、FunPlus的《火器时代》等产品概率最高,个别产品可能需要像《守望黎明》一样在审核通过后进行修改。游戏名称等一系列操作。
同时,由于这些SLG产品已经在海外市场取得成功,而且厂商基础资金实力雄厚,因此很难获得代理权,而且很难申请没有版权费的群热游戏和预付款。作为一款全球服务器游戏,厂商在平衡不同玩家的实力和内容消费的平衡方面也面临着很大的压力,这就需要更加精细化的运营。比如,当《王国纪元》在2017年9月回归国内并推出安卓版时,IGG集团首席运营官徐远高GameLook,热爱组团的中国玩家会快速消费内容,完成对玩家的碾压。来自其他国家。