在自研MMO领域,梦幻西游、大华大话西游等经典IP保持稳定表现。其中,电脑版《梦幻西游》的季度成交额也再创新高。大华大话西游手游登录用户稳步增长,月收入再创新高。
值得一提的是,网易旗下多款MMO都探索了与传统文化挂钩的长线运营模式,既深耕社交价值,又回馈游戏品牌和内容更新。比如《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》、《逆水寒》等,都与博物馆、非遗、社会公益等机构项目进行了合作。近日,《江湖梦》还与敦煌文化的《飞天梦》合作。美术重制和品牌升级再次重回畅销榜前十,新增、DAU等游戏数据均超出预期。
在MMO以外的多个品类上,网易的每一款重磅产品也都掌握了长线经营的方法。
卡牌类,《阴阳师》于2019年9月开启三周年庆典,快速登顶免费榜,连续4天蝉联App Store畅销榜榜首,再次刷新二次元手机高度游戏; 《神都夜游记》通过整合IP战略布局,抢占国风定位,与《灵魂街》、《白蛇:起源》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等国漫及国内动画联动保持了稳定的用户数和口碑。
在SLG品类,10月迎来了四周年,《大地之滨》以其独特的玩法设计和故事化的营销理念,形成了自己的品牌壁垒。第三季度活跃用户总数和两者均收于新高。
在生存类中,《明日之后》在Q3与《攀登者》合作,推出了沉浸式雪山登山玩法。 11月新资料片《明日之后的第二季》上线后,也重回免费榜前10位,呈现二次爆发的势头。
竞技品类,《第五人格》与主机游戏《女神异闻录5》推出IP联动,吸引众多玩家传播,官宣合作登上当日微博热搜第16位,被推荐今日苹果,重回 App Store 畅销榜前 20 名;另一款非对称竞技手游《猫和老鼠》注册用户超过7500万,被誉为暑期最火爆款之一;而9月推出的科幻战术玩家游戏《量子特攻》也成为网易布局战术竞技的又一新品。
作为网易最成功的海外产品,《荒野行动》多次被国内媒体评为日本新国级手游,并多次登顶日本iOS畅销榜。其在日本的下载量已超过3000万,日本游戏用户数约为3600万(Gameage研究所2019年10月统计)。基于此,可以估计《荒野行动》在日本游戏用户中的渗透率已经超过了83%。 8月中旬正式落幕的日本电竞赛事(“Wild CHAMPIONSHIP”)在海选阶段吸引了超过9万支队伍和50万选手报名,被评为日本电竞赛事最高级别的赛事。日本被日本媒体报道。竞赛。
《第五人格》在日本的表现也非常出色。 7月以来,开展了一系列周年庆活动,并借助玩家见面会、全家合作、线下咖啡厅联动、女神异闻录5联动等活动,首次登顶日本九月。 IOS 畅销书排行榜。
除了《荒野行动》和《第五人格》,《明日之后》、《机动城市阿尔法》、《量子特攻》等产品也在日本下载榜上名列前茅。 《大地之滨》(日文版名称:《三国志》)被日媒评为“三国志手游第一名”,两次升至畅销榜第九位今年。显然,网易探索出了一种非常适合日本市场的出海模式。
与此同时,网易在日本以外的市场也取得了不俗的成绩。 《终结者2:审判日》(现更名为《终结战场》)全球下载量超过2.8亿,长期位居东南亚各国畅销榜前3; 《明日之后》全球下载量超过4000万,除亚洲地区外,还进入了美国和加拿大免费榜前3名;新战术竞技《风云岛行动》也在8月泰国免费榜榜首……总之,网易掌握了重点国家和地区出海的方法论,并且成功率比较可观。正如丁磊所说,展望未来,网易将继续专注于网络游戏的全球发展。在相当长的一段时间内,出海可以为网易带来可观的增长。