无论是推出搞笑接地气的策划师，还是冬奥热点的深度融合绑定，不难看出《开心消消乐》与年轻用户交流的初衷。看来，品牌年轻化也是游戏推出近8年后能长盛不衰的关键之一。
近年来，游戏直播越来越受到年轻用户的关注，但大多集中在竞技游戏、派对游戏或更多秀风游戏。另一方面，轻度休闲玩法的小小乐产品与直播的兼容还差得很远。但实际上，目前各大视频平台上《开心消消乐》的直播也不少，其热度主要靠主播的语言天赋来维持。
出于同样的考虑，《开心消消乐》也在抖音平台进行了直播，邀请玩家和策划人葛连麦一起体验一份极具挑战性的冰雪运动副本。
当然，除了以“挑战”的方式增加对抗性和趣味性之外，在这场直播中，还有很多惊喜和精彩。比如国服榜之神强尼被“推”到直播间，策划挑战，分享自己的游戏心得，与线上观众互动。
更让人意外的是，当日，独家播出《开心消消乐》的年轻相声演员郭晓涵，在得知连麦官方直播挑战后，立即停播。期间，《同种间的挑战》等金句陆续释出，他也贡献了自己的“PE包袱”，大大提升了现场气氛。
在与策划的对决后期，郭晓涵的状态更是让选手们直接说出了真相，直接把整个直播推向了高潮，还点赞了微博热搜#看老人玩小小乐真着急#.
从更深层次来说，本次直播无疑是对游戏专属直播形式的一次有力探索。不仅开辟了产品触达年轻玩家的新接触点，也是营造游戏社区氛围的重要尝试，也为同类游戏树立了行业标杆。而《快乐小乐》也在以年轻化的姿态不断创新游戏运营，良好的社区氛围有助于游戏和玩家两种方式的互动，从而在长期运营中不断赋予产品新的活力。
内容国有化和运营年份轻量级是一个难以考虑的提议。这意味着游戏不仅要照顾不同圈子、年龄层的复杂玩家群体，还要创新内容设计来吸引年轻用户，从而达到吸引新玩家的最终目的。
好在《开心消消乐》没有一味追求形式创新的尴尬。看来，游戏通过春节、冬奥会等全国性话题，既满足了核心用户的内容更新需求，又降低了成本。品牌触达年轻用户的门槛。
在内容层面，游戏选择关注情感元素。不仅以平等尊重的态度营造热闹的新年气氛，还将冰雪运动以游戏化的方式融入其中，展现夺冠的荣耀。在实现核心玩家积累的同时，也以情感破圈，挖掘更多潜在用户，体现了游戏对精细化运营的深刻理解。
更难得的是，这种处理方式具有很强的复用性。在春节的出色表现之后，这款休闲赛道龙头产品的后续表现依然值得外界更多期待。