早在2015年，任天堂就预见了手机游戏市场的潜力。同年3月，任天堂发布了自己的手机游戏计划，宣布与DeNA合作开发一款名为《Miitomo》的休闲手机社交游戏。虽然这么做的部分原因是为了从Wii U的失败中挽救业务，但任天堂是最早看到手机游戏前景的主机游戏开发商之一。不幸的是，目睹了手机游戏市场快速崛起的任天堂似乎并没有完全投入到手机游戏的开发中。相反，它仍然将主机市场视为其主要业务，而手机游戏则是为其主机平台吸引粉丝的工具。任天堂的第一款手机游戏《Miitomo》在玩法上表现不佳。奇怪的绘画风格，老套的玩法让许多玩家抱怨太过平凡，而《马里奥》等作品的好几个等级。更奇怪的是，正常的交流是通过任天堂的社交服务My Nintendo系统进行的，这被指责为该公司不良饮食习惯的罪魁祸首。
任天堂的目标是将任天堂的游戏硬件连接到玩家的个人智能设备上，允许玩家以“交叉连接”的方式在3DS、Wii U、手机和电脑上共享单个账户上的游戏数据。如果出现这种情况，任天堂自己的平台将真正整合到PC、手机和主机上。想法是不错，但现实总是残酷的。虽然手机和手持相对相似的形式,但实际上这两个方法的操作经验,盈利能力,性能,和用户组的图片是不同的,比如在利润的模式,任天堂反对现在的移动游戏市场月卡系统,普遍实行免费的氪金模式,而更倾向于主机上的解约系统，但对于手机游戏用户来说，这样的支付方式并不符合他们的消费习惯。尽管在以后的日子里，任何一天Don还尝试了各种手机游戏业务模式，但结果并不理想。公布的2019年全球手机游戏市场趋势报告中感应塔,据统计IOS和谷歌商店,角色扮演,行动和战略游戏仍然是主要的支付类型的手机游戏用户,和这些游戏都采用模型自由资金,而谜题、模拟和休闲仍然这样的商业模式。对于拥有大量休闲游戏并对其IP有着强烈依恋的任天堂来说，手机游戏市场是一头需要驯服的野兽。虽然任天堂拥有许多经典的超级游戏，但它的商业模式毫不妥协，其IP形象也很昂贵，但它很难像其他公司那样免费赚钱。
实际在同一时间,因为手机游戏产品长期服务的游戏,游戏没有结束,数千小时甚至数以万计的玩家游戏时间时间是常见的,习惯于只创建几十个小时玩任天堂,情节发展手机游戏意味着透支很多内容,人物,该主机对于任天堂游戏的开发模式具有很强的适应性。手游策略游戏《火焰纹章:英雄》到目前为止累计收益估计已达6.56亿美元，而休闲游戏《动物之森:口袋营地》则乘势而上。《动物朋友》只赚了1.31亿美元。最糟糕的是2019年发行的《马里奥医生:世界》(Mario Doctor: The World)，票房为480万美元。严重背离目标受众群体，且大部分产品缺乏可持续性管理，习惯于“一锤买卖，然后收获玩家好评”的任天堂在旅游市场的前进变得越来越困难，手机游戏与主机游戏的商业模式，在容量的巨大差异下，任天堂在成功推出手持移动平台后，打造专属整合平台正成为一个越来越遥远的梦想。
除了产品因素外，任天堂的市场表现还得益于平台的分散化。那些习惯了任天堂掌机上的物理摇杆和按钮的粉丝们对手机游戏的操作方式并不感兴趣，而是伴随着虚拟按钮成长起来的手机游戏玩家不理解他们为什么要在主机上玩游戏。这两个团队在操作和概念上的差异在平台端演变成分裂。事实上，任天堂自己也表示，“只有当他们的游戏与自己的控制器设计相结合时，他们的IP才会有价值，而目前的手机依赖于触屏。”拆分后，任天堂跨平台销售，手机用户不购买，主机用户不玩游戏，其余用户是真正的粉丝和自来水。就像一些玩家可能会说的那样，“当你在手机上玩任天堂游戏时，你就没有‘内在品味’了。”