在端午节前夕，完美世界游戏宣布第九城市将成为手机游戏《诛仙》青少年版代言人，开启新的职业生涯。游戏内外都有足够的语音空间。粉丝的福利、爱豆资源、援助活动和游戏内活动都是一样的，粉丝的热情是超乎想象的。竞争利益，预订新版本，转发资料，击败名单安利总是快乐的。截至6月28日，第九城市x发言人在该游戏官方微博上的转发量已超过230万次。这家游戏公司的一系列营销举措，几乎都戳到了美食圈的兴奋点。Perfect World游戏通过使用多层次营销来帮助内容迭代，让经典品牌更年轻，并扩大其用户群，从而完善了这一方法。2018年，王俊凯签约成为《翡翠王朝》全IP品牌代言人，同时发布新版本、虚拟偶像朵伊等内容。据内部数据显示，在王健林之前，《诛仙》系列的玩家平均年龄约为29.7岁，与大多数经典终端游戏品牌持平。在那之后，当老玩家基础保持稳定时，平均玩家年龄立即逆转至24岁，女性玩家比例最高达到45.3%。
当然，这种效果不仅仅是通过一个代言人来实现的，它是一波又一波的营销，但是这个“波”不仅长而且细，营销工作的设计是非常科学和足够的维度。在完善的内部，管这种品牌运营方式，叫立体营销。在最近的手机游戏《诛仙》中，完美世界首先找到了重塑品牌的核心:更年轻，更具有社交吸引力。在mmo游戏中，这是指更年轻的用户，即更理性的男女用户。之后，品牌营销目标可以总结为:“翡翠王朝”IP热度保持，品牌复兴，新圈添加。因此，我们寻找年轻人喜爱表达的文化内容，进行深度合作。我们采用高质量的合作营销方式进行新游戏内容的转移，成功完成新用户的投放和激活大用户池的营销方案。完美世界运动会与第九城市签约后，制作了一套高质量的糖果色标识，在视频、社交、游戏、娱乐、短视频等平台批量发布海报、动画、视频、悬疑。这样一套标准的网络综合、网络剧广告节奏化的营销方案，成功地触发了粉丝的好奇心，直接切入了他们转发、讨论的习惯。6月17日，手机游戏《诛仙》推出新品牌，产品名称为《青春版》，全新职业，画风相同。然后官博抛出线索和悬念引起讨论，说要讲一个关于青春的故事。当天晚些时候，在悬疑视频中，老板说要“青春、活泼、好看”，青春版的官方小助理楚PD出来喊了一声Yes, OK!暗示发言人，获得了25000次转发。
照片中第二元式的原告PD+Yes OK的口号语，年轻人喜欢，粉丝大概猜到，开始传播此后，在18日，每个神秘小妹妹的描述被贴出，艺人支持协会和官方微信开始合作传播，被转发超过4万次。最后一批悬疑素材，配上流行语，粉丝热度开始爆燃。最后，19日，官方发布了新网站、LOGO及代言人视频资料，全部选用甜美的青春色彩和女孩气息，链接艺术家官方博客、支持者等，在游戏、娱乐、美食圈多渠道发布消息，热度达到了高潮，新版本的游戏在三天内就突破了15万，第一周就突破了50万。客观上说，玩法创新受到玩家习惯、技术障碍、商业化等因素的制约，实际上，大多数游戏玩家对自己的需求并没有明确的定义。目前的情况是，如果渠道长期强势，购买成本持续上升，游戏产品唯一能做的就是提高购买效率，这就是所谓的质量与效率的结合。完美世界游戏的方法论就是找到让年轻用户认同品牌的方法，引入圈子文化，创造出满足双方娱乐需求的内容。然后引导双方和平共处，实现长期行动的不断扩大和更新。据官方消息，该模式除了游戏外，还被《武林外传》、《神雕英雄传2》、《新武林外传》、《玉后3》等多家品牌采用。
就我们所见，完美世界游戏的三维营销主要关注三个方面:
1. 双向品牌扩张。纵向上，品牌本身可以从年轻化、深度化、情感化等方面进行重塑，不仅是直观的内容，更是更深层次的内涵变化。在横向上，产品的内容可以扩展到包括流行元素、传统文化等。如果内容丰富，就有可能打破循环。如果圆被打破了，就有可能扩大用户圈，做出一个大盘子。
2. 精细的操作流程。针对不同的渠道，以不同的节奏，做不同的品牌目的、特色的传播，提高品牌宣传的准确性和购买量转换。
3.连接新旧，内外流动，实现品质与效果的融合。在市场营销领域，质量和性能的结合已经流行了好几年，但互动娱乐，特别是mmorpg，却很少能够做到这一点。《诛仙》的长期内容迭代能够带给现有玩家全新的游戏玩法和社交内容，同时同时的市场营销活动也能够吸引更多新用户去适应游戏玩法和社交内容。两者的并行使得产品在新老用户和社会联系之间找到一个平衡点，提高了用户和品牌调性的转换效率。最后,对于游戏公司来说,为市场带来更多的年轻用户他们的游戏,如何留住他们很长一段时间并生成将依赖于硬实力的研发和商业化操作,这将继续关注未来性能完美的世界游戏的内容和操作。