与以结果为导向的直接广告不同，游戏行业的广告具有吸引用户注意力的优势，但其效果难以量化。此前，相关产品经理指出，产品效率协同存在一个广泛的痛点，即内容营销效果的不确定性。为此，从2021年开始，巨人引擎联合灵溪互动娱乐、青瓷、迅雷、完美、万达影院等多家游戏厂商开展“科学测量实验”。所谓的“科学测量实验”是具有高度类似属性的用户划分为接触组,接受和不接受品牌广告,并比较两组之间的差异在不同的营销链接在收到广告的人,诸如触摸、点击和转换,最后量化质量与效率协同的价值。
通过科学的控制方法，我们可以用具体的数据让品牌广告真正告别形而上学之后的质量与效率的协同，这将在2021年影响到几乎所有的游戏厂商。以2021年上半年的“最强壮的蜗牛”为例，在检查触点转换的整个链接时，出版商Celadon发现，被品牌广告接触到的人在每个链接上表现更好，提高了13-33%。更令人惊讶的是，这个庞大引擎上的品牌广告不仅可以从竞争广告中获益，还可以为其他Android渠道和iOS带来新的增长。数据显示，TopView super上线后，全渠道浅层和深层转换器数量逐年显著增加，其中Giant engine暴露人群比例增加5%-10%，辅助效果达到202%。据7Mai Data发布的《2021年移动互联网产业白皮书》显示，2021年，网络游戏应用数量达到68.7万款，比去年同期下降20.8%，但游戏发行总量却逆势而上，首次突破3000亿款。市场上的游戏数量总体上减少了，但发行的游戏数量增加了，这标志着游戏发行效率的提高，这更准确地反映了广告的覆盖范围。这与2021年游戏营销进入质量与效率协调阶段有着密切的关系。
随着游戏产业的发展，产品竞争越来越同质化，玩家选择生产产品往往是情绪性多于非理性的，所以品牌广告能够创造生动的形象，定位玩家的情感需求，建立情感联系，越来越成为游戏长期运营的重要因素。质量协同作为黑马的迅速崛起，而重新选择成为行业的新常态，似乎这不仅是由于其自身的特点，也是为了满足游戏行业的发展需要。根据游戏产业委员会发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%，创近三年来新低。在股票市场的背景下，品牌广告的真正价值不在于品牌广告本身，而在于游戏厂商对市场的思考和创新。如三七互娱正转型，依托PVR提升20余倍，转型成本降低20%斗罗大陆:灵魂师对决，摘掉“买大厂”的帽子;《传奇大家庭》贪心游戏开始尝试通过原创竞价模式挑战人才，跳出固有的传统受众圈层;
在过去，当提到游戏行业的创新时，人们首先想到的是游戏玩法的创新，而不是营销方面的创新。然而，随着游戏行业的成熟，核心玩法的创新和突破越来越少。mobAS、Eating Chicken和开放世界游戏的突破通常需要数年甚至更长的时间。另一方面，游戏营销领域缺乏创新，因为它已经存在很长一段时间了，但这并不是说模型方法已经完全开发出来了，而是说它很少受到关注和投资。所以在某种程度上，游戏营销创新的收益已经达到了较高的回报率。
同时，随着互联网人口的进一步普及，面对过去游戏用户属性不断分层、细化、趋势化、广泛化的现状，单一的交付模式已经不能适应现在，降低成本，提高效率，同时有了打破产品效应的可能性，自然成为游戏行业营销的新常态。在我看来，游戏购买的重点绝不是“购买用户”，而是如何留住用户。在游戏之外，拓宽与玩家的沟通和互动渠道，让玩家从被动接触，到主动理解产品，信任品牌，建立难以割舍的联系，为游戏创造更广阔的想象空间。正因如此，小编认为，质量与效率的协同效应已经成为新常态，将在新的一年及以后对游戏行业产生深远的影响，推动游戏行业的长远发展。