几年前，《第五人格》开发团队并不认为他们的产品（当时被认为是小众）会在手游市场掀起一场“不对称竞争”的风暴。上线10天内，游戏上线后将拥有超过1000万首曲目。第五人格，第一次成功，在后续的操作中不得不交出惊喜。 UGCe体育、IP、Links等领域全面开花，同时在最终游戏中，通过丰富的内容围绕成功输出，《第五人格》作为“小众”处于普及阶段了。
而最近，这款传奇产品也迎来了它的三周年纪念。网易终于重新找回了布局和预埋历时三年的迹象，加上今年庆祝活动一如既往的激烈活动和玩家福利，市场和玩家再次被产品惊艳。
内容创新层出不穷，《第五人格》三周年依旧“新鲜”。
在推出时被认为是“利基市场”的立式卡车用完，并成为最具代表性的不断增长的市场。性的程式化产品之一……第五人格在过去三年中一直是传奇。从产品目前的状态来看，除了对游戏本身的“非对称追逃”玩法进行合理的还原和调整外，这位“老兵”如今已经进入第四个年头，内容不断创新，活跃的生命力也就是仍然保持。
在本次三周年庆典上，“第五人格”还推出了名为“孤月女校事件调查”的全新主题活动。侦探带着“神话真相”去了孤月女子学校。身临其境的游戏体验的隐藏秘密。活动将包含众多剧情和对话，全新限定周边礼盒，搭配套装，与平行世界的故事相得益彰。
随着新平行剧情的加入，网易也正式公布了名为《真相之下》的策划信息。 3周年的追加剧情也和第一个2周年的失误有关。将还原真实与推理先生的平行故事情节和“金玫瑰剧场事件”前兆海外两周年庆典，还原原本支离破碎的故事。事物相互联系，形成一个完全平行的世界。
如果大多数同类游戏的生命周期很短，品类市场似乎已经到了极限，很难想象第五人格会用这么长的时间有勇气去创造。一个独立于主线的平行世界框架。这无疑说明了网易对“第五人格”的内容非常重视，所以需要大量的时间来做这样的“铺垫”和“封网”，是需要的。
另一方面，这也体现了网易在长期产品运营方面的深厚功底。用无尽的内容创新来弥补游戏超越玩法的短板。如此一来，《第五人格》即使在第三年之后也能实现长期的“新鲜感”，并保持优秀的内容生态和玩家粘性。这也是第五人格拥有如此长久的生命力，能够引领竞争的原因。
IP联动+跨界合作让小众品类进入大众视野
适配移动设备的玩法设计和不断的内容创新，“第五人格”是爆款的基础。而向群众灌输“第五人格”的“催化剂”，有力支撑了香港网易“IP联动+跨界合作”的双打。
从游戏一开始，《第五人格》就给市场留下了“联动狂人”的印象。有趣的是，游戏本身夸张而独特的“蒂姆伯顿式”美术在此前与《伊藤纯二》、《剪刀手爱德华》等悬疑作品的链接中，表现出高度的改编。这种“最佳匹配”的效果在玩家群体中取得了非常好的反响。
随着IP联动玩法的日趋成熟，《第五人格》也开始扩大联动范围，为玩家们带来一系列爆款IP联动。其中不乏《名侦探柯南》、《女神异闻录》、《枪与布雷特（弹丸团）》等令人惊艳的IP，将在这些拥有众多粉丝群体的用户圈内影响游戏并取得成功。在联动IP的“厨力”带动下，不少原AFK玩家也纷纷回归游戏。
这些“大事”不断提升“第五人格”的人气。去年5月宣布与《名侦探柯南》合作后，相关话题迅速占据微博热搜。今年推出3.8三八妇女节活动后，玩家的“自来水”连续两天重新登上微博热搜榜，影响力似乎不是三年前的产品。
更让人意想不到的是，这些悬疑IP联动的持续成功，让“第五人格”不再背负“悬疑”，而是大胆从悬疑题材转向更多领域。我们将为玩家提供各种“扣眼”，如与Ashley Wood、GSC、《太鼓之达人》的联名外设，以及与淘宝、QQ、肯德基的跨界合作。
同时，由网易“第五人格”项目组捐赠的安康图书馆于去年圆满落成并开放使用，为有需要的孩子们传递爱心。
通过一系列IP联动和跨界合作尝试，《第五人格》不仅继续为游戏带来“双厨狂喜”，还寻求打破游戏之间的关系。游戏中部的“次元墙”在游戏之外的许多领域不断地给人们带来惊喜和刷新人们对游戏的认知。
在我们结婚三周年之际，在网易持续的IP运营下，“第五人格”的影响力从最初的不对称竞争逐渐蔓延到现实世界。这款从一开始就有“小众”印象的游戏，如今开始在“大众圈”中大放异彩。
Net用“教科书式”IP运营打造另一个独立IP
见“第五人格”中的“简历”。您可以在类别顶部理解这种不对称位置。竞技产品：正式发布仅10天，游戏的DAU就突破了1000万。之后，不到一个月的时间，注册用户数就突破了5000万。一年后，游戏用户数成功翻番，超过1.5亿。在运营的第二年，这个数字就突破了2亿...
除了用户群的快速扩张，网易在内容运营方面也掀起了第二轮“飓风”。去年，通过频繁的跨界合作和IP联动，“第五人格”变成了：它不再局限于手游领域，而是开始蔓延到越来越多不同的圈子，也在玩家的线下生活中展现出它的存在。
在网易成熟IP运营的推动下，《第五人格》已经成为整个手游市场最具风格的标杆之一。今天，我们说“第五人格”，可能不仅仅指这个产品，还指的是网易打造的“蒂姆波顿风”IP。这款此前被视为“小众”的产品，被市场和玩家认可为“跨圈IP”，并在三周年之际再次成为主角。毫无疑问，《第五人格》如今已经成长为另一个网易IP。