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以直播节展开多领域联动,广覆盖下对圈层用户的精准触达

时间:2022-01-19 10:55:23 来源:NC游戏网 作者:

回顾和平直播节,很难想象和平精英会在这样一个国家级的比赛中投入如此多的精力。Kuaishou四大直播平台,Huya, Douyu和企鹅的总数million-level游戏锚属于和平精英的分类目前已经超过200 +,其中140 + 1 - 5百万级别的锚,占47.8%,将近一半的市场相同的水平。虽然游戏在直播领域有着如此广阔的版图,但在这个长达一个月的和平直播节上,和平精英仍花费数百万美元,联合斗鱼、虎牙、快手、哔哩哔哩(B站)、微视、企鹅等六大电竞主流直播平台,启动“百万主播招聘活动”从平台属性来看,六大直播平台的风格各不相同。例如B站的风格更倾向于二次元素,斗鱼和虎雅更倾向于专业游戏直播,这意味着不同平台下的用户群画像差异很大。通过吸收各平台新增主播,既能加强和平精英IP在游戏直播领域的布局,扩大与游戏泛用户的接触面,又能精准触及垂直领域的泛用户。


如果游戏的支持和矿业锚帮助和平精英完成第一步吸引玩家进入游戏和扩大市场,非官方的频繁启动e-games外部图像的基本单位帮助和平精英实现降水后的玩家数量的扩张市场。例如,在直播节期间,和平精英还在斗鱼、虎牙、快手三大视频直播平台上推出了“斗鱼黄金大奖赛、虎牙猛男杯、快手赏金赛”三大顶级IP赛事。以斗鱼黄金大奖赛为例。斗鱼黄金大奖赛作为一项基于和平精英IP的平台赛事,在举办之初,专注于将和平精英原创电竞体验呈现给观众。在具体实施方面,斗鱼黄金大奖赛不仅与PEL官方赛事运营及制作团队VSPN合作共同承办,还邀请PEL强大的解说团队参与。此外,比赛期间安排了15支PEL队和15支PEN队同台竞技,既保证了比赛的质量,又为选手提供了与PEL官方比赛几乎相同的观看体验。它不仅满足了玩家对IP比赛的需求,而且提高了玩家对和平精英IP的关注和粘性。


而在泛娱乐领域之外的游戏,和平精英也有报道。本次平安直播节,官方还邀请了包括王一波、奈万、snh48 -宋欣然、强东岳、魏志明、魏神V男组等明星参加直播比赛活动。事实上,这是和平精英继续利用不同粉丝圈,扩大IP直播布局的又一举措。它的目标是通过双方属性的相互赋权,实现IP触及泛娱乐用户。不难看出,无论是联动平台、主播、明星还是合作活动,和平精英都能够在扩大IP覆盖的前提下,准确触及不同圈子的用户。在直播平台上从人口红利到内容红利,多样化的用户属性,精英和平通过直播的日子,不断加强直播布局,不仅实现娱乐领域的直播报道,也是同样的合作主题,与许多人一起认识到建设知识产权内容生态护城河的重要性。同时也证明了和平精英的IP内容在大众市场上有非常广泛的接受度,显示了官方直播平台较强的整合能力。

以直播节展开多领域联动,广覆盖下对圈层用户的精准触达自2019年5月公开测试以来,和平精英在直播社区的影响力显著扩大。据相关数据显示,和平精英UV(独立访客)市场份额已进入行业前三名。和平直播节期间,整个平台一个月新增主播超过1000万,各平台收视用户增长10-20%。在直播平台的用户生态方面,和平精英在快手类排名前2,在整个游戏直播平台排名前3。在庞大的数据背后,反映出无数属性各异的群体,这也决定了和平精英的IP生态建设不应局限于游戏本身,而应加以推广以外的游戏。很久以前生活和平日,和平的精英与QQ音乐“制造”合作,让主人的计划,随着音乐类主持人的合作,创造一个和平的歌曲精英知识产权属性,并使用QQ音乐推广的强大资源,从游戏在音乐领域的突破,扩大知识产权的生态系统。而在海岛2.0的更新中,和平精英也首次以“策划+主播+专业玩家”的创新形式提前曝光了海岛2.0新版本的更新内容,为新版本的推广做准备。与此同时,还邀请了热门网络剧《龙陵樊洞》主演潘跃明、姜超,以及主持人华老石一起,结合《沙漠》的剧情,推广新版游戏。最终,活动产生了超过300万的点击量,这帮助打开了游戏的门户,让更多的人知道了和平精英。

以直播节展开多领域联动,广覆盖下对圈层用户的精准触达此外,和平精英在更广泛的网络娱乐观众中也不乏身影。去年夏天,和平精英曾签约最受欢迎的三大网络娱乐节目《飘风的姐姐》、《充满活力的哥哥》、《超新星全场》,占据了整个社交平台的话题。两党之间的高兼容性的交通和价值观使和平精英到更多用户的不同年龄组沟通门槛低,帮助自己深入沟通与代际团体以外的年轻人,并完成品牌理念最大限度地传播。随后,在11月发行的游戏中,在品牌发言人宣、精英和平与狄龙热手牵手、华晨、王一博、杨先生四位国家级优秀艺术家的带领下,“团队发言人天集团”,并在上海、重庆、杭州、武汉四大城市著名的风景区点亮灯光秀的富丽堂皇,一组的形式组合,呼吁球员更多的圈子加入和平精英在下一个大圆,和沟通的IP的概念“整个世界在圈子”的球员。
然而,在这次和平直播节中,如果我们仔细观察,就会发现和平精英明星相关的直播活动只占节目的一小部分接近中线时,断裂运动非常明显。

以直播节展开多领域联动,广覆盖下对圈层用户的精准触达除了上述合作,精英和平运动远不止这些,它确实反映了“和平精英”扩大知识产权内容边界的决心和远见,即不仅住在,ACGN,网络合奏等,但也意识到知识产权领域的破环,精英和平真的成为全民消遣知识产权的象征。多角度挖掘直播节的IP潜力,搭建与公众沟通的桥梁当然,要实现IP符号化的宏伟愿景,不是一朝一夕就能实现的,需要在各个领域积累,最终实现质变。从当今和平精英们的行动来看,直播领域似乎是实现IP符号化的最有效途径之一。

以直播节展开多领域联动,广覆盖下对圈层用户的精准触达有趣的是,从统计数据来看,在线游戏平台的用户数量在过去5年里一直在增长。虽然增速有所放缓,但预计到2022年,这一数字将继续增长至3.8亿人。因此,在线游戏的更大市场潜力才刚刚开始被挖掘。根据第三方测试机构的数据,在一系列营销效应的作用下,和平精英类的直播用户数量也在上升。特别是原先专注于PC网游的两家传统直播平台——虎雅和斗鱼,在上升曲线上保持了每月5%-6%的稳定增长。由于市场的良好反馈,未来,和平精英将继续加大对和平直播节的投入。以和平精英为出发点和立足点,利用更多平台和产品融入节庆,推动直播规模和形式多元化发展,探索和平直播节庆更多可能性。在直播领域,将塑造和平精英IP的直播文化和符号,使之成为和平精英游戏与玩家甚至泛用户之间重要的沟通桥梁。

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