年度奖项将在春节前公布，艾菲奖的获奖名单也将公布。 2021年，给市场带来诸多惊喜的《最强蜗牛》荣获艾菲奖“媒体创新”铜奖。去年的营销策略和市场成绩都是亮眼的产品，所以“最强蜗牛”奖也就不足为奇了，而获得这个奖项的主要原因还是游戏的营销策略。游戏上线前夕，腾格尔将《蜗牛与黄鹂鸟》改成《洗脑歌》，将《最强蜗牛》直接推向了热度的巅峰。
想必大家都知道，腾格尔总是“出圈”，因为他擅长用自己的风格，用非常反差的方式演绎古典歌曲……唱法与表演效果 不仅洗脑，还有“最强蜗牛”的音色。该产品以音乐为媒介，突破了衍生品“神曲”带动的圈层，从游戏圈到音乐圈，再到更广泛的泛娱乐圈。
1.跨界游戏和音乐制作也能破圈。
随着国内游戏市场环境开始进入全面存量竞争阶段，游戏厂商和发行团队将不再只关注转化。营销和推广流程向“质量和效率协同效应”以及收入数据发展，倾向于管理品牌和 IP 的长期影响，不再随用户而逃。
新一轮营销的内容和形式也开始了新一轮的创新和试验。从2020年游戏音乐播放量超过1000万次来看，顶级游戏IP会加大音乐内容投入，与当红艺人合作，扩大游戏IP影响力，覆盖更广泛的目标用户，我选择了那个。
来源：你的音乐学院《2020中国数字音乐年度白皮书》
这一次，《最强蜗牛》的出版团队使用了近年来发展迅速的“音乐”作为传播媒介。以游戏内容为驱动，我们针对整个游戏生命周期的开发、预热、公测、运营四个不同阶段，根据产品本身的内容特点，与各种事物相结合。在场景中，通过音乐定制和放大相应的营销目标和计划。品牌声音“破圈”成功。
在研发阶段，分销团队在产品属性、人群洞察、品牌基调、基于产品特性的营销方案四个方面定位“最强蜗牛”。本次营销活动的调性已经确定，旨在为产品本身创造一种更轻松、更有趣的风格。根据产品目标用户画像，选择年轻玩家活跃度较高的QQ群为基数，率先建立玩家。社区。
热身阶段，《最强蜗牛》和腾格尔先生的《梦连线》率先上线，同时在音乐内容平台全面布局。解释您的品牌信息。
《蜗牛与黄鹂鸟》定制化互动H5将同步上线，通过MV、彩票、跳K歌大赛、游戏等互动内容吸引玩家。积极参与传播，5天单曲突破400万，登陆新歌推荐榜。
产品正式上线后，发行团队开始实现QQ音乐与国民K歌的双端链接。粉丝可以通过QQ音乐和全民K歌引流资源参与互动。从单曲到主题曲，从音乐视频到宣传片，从听歌到翻唱，我们不仅满足了用户的多样化需求，更激发了我们的参与热情。微博三天点击量达到12.2万。
在长期的跟进阶段，《最强蜗牛》也被称为校园星部落大赛的“Game X Music”链接是年轻的目标用户群。通过K歌大赛，这些互动更积极的年轻人可以参与到传播环节，精准提升校园观众的参与度和品牌好感度。
同时，通过QQ音乐《遇见你》，《梦树特辑》再次为品牌主题曲增添素材，进一步强化品牌特色和印象。
得益于音乐渗透性和包容性的天然优势，游戏营销可以充分激发和调动大众的情绪，有助于塑造品牌的年轻网络和音乐品质等，不同类型的内容可以更恰当地使用。目标用户让“最强蜗牛”最终成功实现《神曲》中用户的裂变+毁灭局限。
二、破圈驱动力：多用户、多场景覆盖
“音乐”作为一种传播媒介非常普遍，但需要一定数量的用户和内容生态基础才能完成“破圈”。艾菲奖公布的获奖名单，又多了一张熟悉的面孔。腾讯广告代理“最强蜗牛”音乐联动。总之，以腾讯音乐内容和用户生态为后盾的腾讯广告，是这支“最强蜗牛”“神曲”的最大推手。
根据腾讯音乐此前披露的数据，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌四大音乐内容平台的MAU均超过8亿，进一步覆盖这些应用场景的增长。除了广播剧、直播、有声读物、社区等，平台的活跃用户多为30岁以下的年轻用户，与游戏的目标用户画像紧密重叠。
现在回过头来看，纵观“最强蜗牛”音乐联动的成功，我们可以清晰地看到腾讯音乐内容生态的活力和潜力。除了海量的用户覆盖，你还拥有打造单曲、艺人资源、跨界IP联动、最接近Z世代的校园场景的能力。
根据不同的游戏风格和目标用户，您可以找到符合您要求并通过近期短期审批合作获得一定知名度的音乐人。然后可以针对单曲、MV等不同场景自定义内容形式。 , 有播放列表，还可以翻唱K歌的活动。
这些丰富的内容和互动形式共同构成了“质量与效果协同”的“最强蜗牛”音乐流量转移矩阵。另外值得一提的是，根据腾讯广告的一项用户调查，年轻人的前三大爱好分别是游戏/电竞、音乐和电影/电视/综艺。电源的业务范围。
此外，在去年底的腾讯广告游戏产业年度峰会上，腾讯广告正式宣布启动生态和资源整合计划。腾讯的广告是关于用户群体的高效布局和优质内容的制作。它将变得越来越有竞争力。
三、在产品高品质、多元化的时代，如何做好游戏营销？
无独有偶，在2021年艾菲奖获奖名单中，腾讯广告获得了年度机构一等奖。
在上届年度峰会上，腾讯广告正式公布了一系列新动作，包括用户数据中心、游戏品类知识图谱、全新分发设备、全产品分发场景等。它为这些工具或生态产品的开放交付团队提供了更高效、更自由的选择和部署用户群、创建和交付内容的能力。您还可以根据产品用户属性、玩法类别、上线阶段，定制相应的投放内容和策略。
《最强蜗牛》可能是最明显的例子之一。通过帮助腾讯的广告服务团队，您可以发现目标受众的兴趣，并根据您的用户群体的特点进行相关的传播。各种音乐平台的策略和目标，最终借助游戏和音乐，相互关联，扩大圈层，触达更大的目标受众。 “像蘑菇一样思考，”一位游戏行业的名人曾经说过。嗯，不仅仅是游戏开发者需要这样思考。发布团队也需要更加成熟，才能了解产品，了解用户，找到与用户进行有效接触和沟通的媒介和方法。