苹果推出Apple Arcade是为了解决付费手游的生存问题,把握新兴订阅模式的商机。从结果来看,一些优质的付费手游得到了苹果的青睐和支持,但从整个市场来看,它们加速了,这导致了iOS付费手游市场的分化,并可能导致付费手游市场整体萎缩。
的报告显示,根据 8 月 20 日-9 月 18 日和 9 月 19 日-10 月 18 日的数据对比,App Store 付费游戏收入与去年同期相比下降了 13%。相比之下,降幅仅为4%。付费手游市场在多大程度上被 Apple Arcade 订阅模式取代,目前尚无明确答案。
当然,总的来说,付费游戏收入自 2015 年以来一直在下降。Sensor Tower 表示,截至 9 月 30 日,2019 年付费游戏收入达到 3.37 亿美元,仅占 App Store 的总和。不到收入的2%。 2015年同期收入为6.42亿美元,占总收入的5.4%。
也就是说,如果 Apple Arcade 要达到 2015 年的水平,Apple Arcade 至少需要 1170 万用户连续 11 个月(免费体验的第一个月)付费才能抵消市场的下滑,那么有多少用户呢? Apple Arcade 目前有毛呢?苹果尚未宣布。
实际上,从 2014 年到 2018 年,免费游戏收入大幅增长,从 86 亿美元增加到 213 亿美元;不过,付费游戏收入“有点惨”,而且从 2015 年开始,无论是收入还是 iOS 游戏的规模和总收入都出现了大幅下滑,从高峰期的 6.42 亿美元下降到 2018 年的 4.76 亿美元。
如果从新游戏发布数量来看,2019 年仅发布了 3225 款新的付费 iOS 游戏,占新游戏发布总数的 7.3%; 2014年,iOS付费新游戏数量接近4万款,占比26款。1%。
由于 Apple Arcade 尚未在中国市场推出,Sensor Tower 的榜单未能反映国内付费游戏市场的现状。但不得不说,与海外相比,国内的付费游戏榜单还是有很大差距的。
在前不久梦境举办的Gamedaily Connect全球游戏开发者大会上,GameLook CEO洪涛在分享中提到,国产付费手游更多是一种“营销选择”,很多游戏都不是典型的买断制游戏,而选择付费榜已经成为国产独立游戏的发行方式。
在中国的付费游戏榜单上,很多游戏收费1元,然后使用内购进行长期运营。部分国产游戏也通过付费DLC转入千万年收入,而Top 50有25款发布一年多的机型。
在海外市场,和中国一样,越来越多的付费手游采用应用内购买的形式。例如,在美国的 Top 100 中,有 53 款车型具有应用内购买功能。
但是,国内外付费榜的差距也很大。与国内独立游戏集中度不同的是,海外iOS手游付费榜出现了明显的IP化和连载,尤其是在日本和美国。例如,《玩具熊的五夜》连续五代进入多国Top 10,《Bloons TD》有两个系列进入美国付费榜Top 10,并发展到第六代。连载的结果是,如果初创团队的游戏不太可能引起玩家的注意,更多地依赖于苹果的推荐。
另一个有趣的现象是,在2018年暂停国产版号审批后,国产新游戏数量锐减。但从海外来看,即使没有政策影响,新游戏的数量也出现了大幅下降。
例如,2018 年 App Store 的免费新游戏数量仅为 6.8 万款,仅为 2016 年的四分之一左右;付费游戏的数量也从 29,000 降至 7,000。
2019年新游戏数量下降同样严重,截至9月30日截至今日,iOS(不含中国)免费新游戏数量为4.1万款,付费新游戏数量为3225款。虽然不是年度数据,但付费新游戏的数量仍有可能同比减少一半。
客观地说,付费游戏数量的减少并不是因为 Apple Arcade 的出现。根据 GameLook 的数据,虽然首批订阅服务有 100 款游戏,但与库存的近 40 万款游戏相比,占比仍然很低,而且大部分游戏加入 Apple Arcade 的门槛仍然很高。
在一定程度上,这项订阅服务在一定程度上减少了付费排行榜上的付费游戏数量,许多知名独立开发者的作品都被 Apple Arcade 预购。毕竟如果和苹果签了独家协议,就可以提前得到收入的保证,所以这些游戏就不会出现在付费列表中,但这也导致付费列表中的新游戏可能会越来越少将来。