2021年9月，GameLook在天猫上以“奥特曼牌”为关键词进行搜索，发现卡牌游戏产品占搜索结果首页一半以上，非常受欢迎。一款售价19.9元的产品每月的交易量超过4万笔，一款售价59.9元的产品每月的交易量超过1万笔。当GameLook在2月份再次进行检查时，它发现总体而言，销售额增长了50%以上。例如,每月19.9元的交易量达到60000,和“阳阳”版本彩盒价格超过200元,这似乎是相对昂贵,超过未成年人的消费能力,同时也销售从去年的2000份每月3000册,相当于季度销售增长了50%。小学生花200元买几张卡?永远不要低估青少年的消费能力和追求爱好的决心。
内蒙古白银市查干镇第一小学调查发现，有的孩子一个月购卡消费“少则几十，多则几千”，更有甚者，有的孩子“一年购卡消费的钱竟达一万多”。去年8月，广东省中山市一名7岁的男孩在半个月的时间里从家里拿了2500元，买了数千张卡。一些小学老师还在自己的公共账号上与学生分享了围绕纸牌斗智斗勇的故事。老师介绍说，奥特曼牌热得来势汹马，不仅在孩子们中流行，甚至还会发展出在教室里偷偷拿出来玩的现象，不得不到学校的老师只能制定班级规则，孩子们是不会把牌带到学校来的，“否则见一收一”。久而久之，老师没收了一定数量的卡片，有一天邻居的兄弟来访，他发现自己也帮老师“估了价”，声称“你可以用它来换一辆车”，因为一张卡片“可以卖3000元”。为什么2500元可以买几千张卡，而一张卡可以卖3000元?这与卡片的稀有性有关。
《奥特曼》纸牌拥有严格的稀缺性评级系统，这远不止是一款手机纸牌游戏。其中，最常见的是R卡，其次是SR, SSR，然后是UR，并进一步分为黄金UR和白金UR。此外，奥特曼牌还拥有较为罕见的黑钻牌LGR、LR、透明牌TR、TSR、TGR，以及电视牌、红色GP、紫色GP、XR、SP等大量炫目系统。在官方旗舰店，家长们会收到一条特别的信息:“LGR?UR?”卡片在孩子的嘴里通常意味着什么?这些卡通常以卡包的形式出售，基本的卡包只需1元即可购买，进入门槛非常低，即使是预算紧张的孩子也可以参加。然而，1美元的包通常只能抽到R和UR卡，如果你足够幸运，你可以抽到蓝色GP卡。卡包也分为水平,如豪华版是2元,3元的奇迹版本,10元是荣耀的版本,20元是明星版本,30元是耀眼的颜色版本,星云版50元,100元的黑钻石礼物盒,238元yangyan礼盒(淘宝商城一个月售出了3000次),并以300元以上的最高价格赠送卡游周年礼盒。不难理解,更昂贵的卡片包(卡池),越有可能画出罕见的卡片,而昂贵的版本的礼物盒通常有几个稀有卡固定,如238元Yangyan礼物盒固定2 XR, 1 - 2透明的卡片,2 ~ 3 LGR, 4 ~ 6红色GP和其他罕见的卡片。
因为你不能直接购买纸牌，所以你只能购买纸牌包，这将不可避免地导致玩家反复购买纸牌，这将导致玩家再次购买纸牌，并为设定交易玩法创造条件。考虑到稀有纸牌可以交易，而《奥特曼》纸牌实际上是玩家的“硬货币”，纸牌的价值便会无限增长，从而让孩子们更容易做出购买决定。奥特曼卡的价值通常反映在两种形式,一种是熊孩子的娱乐需求,卡本身进攻和防御属性,可用于战斗,此外,纸牌游戏还将举办相关事件为卡提供土壤竞争;另一个是交换功能。卡片不仅可以用来交换其他卡片，甚至可以用来交换玩具和零食。一个孩子在他的网上日记中写道:“它是儿童世界的通用货币。”受欢迎的、深度的在线游戏受到了影响严格的监管，为线下实体卡行业创造了条件。据投资界消息，卡牌游戏在2020年的收入不仅超过了Bubble Mart，而且还保持了每年100%的收入增长率。2021年，年收入有望突破30亿元。全国各地都开设了纸牌游戏经销商和体验店。GameLook还在上海的便利店销售奥特曼卡。在一个案例中，GameLook甚至发现了一堆被丢弃在路边的R卡片，这是实体卡片流行的标志。
此外，卡牌游戏并不是近年来唯一从实体卡牌市场获益的公司。华利科技上市公司还拥有奥特曼卡业务，财务报告显示，华利科技奥特曼卡每年的销售额占比超过4000万元。1月21日，姚记科技参与了卡牌交易出版平台Card Hobby的A轮融资，投资完成后持有后者38%的股份，并开始进入实体卡牌领域。1月13日早些时候，另一家信用卡公司云永控股(Yunyong Holdings)向香港交易所提交了招股说明书，该公司拥有《万智牌:云》(Magic: the Cloud)、《游gio》(Yu-Gio)、《武士道》(Bushido)和《精灵宝可梦》(Pokemon)等获得许可的IP卡。招股说明书显示，在2018-2020财年和2021年前9个月，云永的营收分别达到1.23亿港元、2.27亿港元、10.12亿港元和12.15亿港元，利润分别为1414.5万港元、3788.2万港元、9877.5万港元和1.38亿港元。与在小学生中很受欢迎的奥特曼卡不同，云永控股的品牌主要针对成年人，主要集中在香港、澳门、台湾、马来西亚、新加坡等地，而不是大陆市场。然而，无论受众是小学生还是大学生，无论市场是内地还是海外，受欢迎的卡IP来源通常都是国外IP，如奥特曼、游戏王、口袋妖怪等。国内IP等Yeloli肯定有一个地方,但不喜欢奥特曼,Yu-Gi游国王,阿宝现象水平所能达到的水平。