就像偶像明星需要在粉丝面前创造偶像角色一样，Magic Leap也一直在网上创造企业角色。无论是在地板上跳跃的巨鲸，慢慢张开手的迷你大象，还是让员工从工作中分心并开枪射击的CF办公室，投资者都雕刻出了AR黑色科技公司的形象。正如2015年所描述的那样，Magic Leap的科幻未来在社交媒体上取得了成功。概念视频,甚至好莱坞一个所谓的专家,带来明显的好处,它是如此令人震惊,许多公司开始关注和投资在这个羽翼未丰的技术公司,包括阿里巴巴,谷歌和其他世界知名的巨人,甚至马云忍不住给它一个翘拇指。事实上，自2011年成立以来，这家增强现实公司一直依靠“概念优先”(concept first)融资超过29.5亿美元，一轮又一轮的融资令人瞠目结眼:但持续的融资非但没有产生更多积极的反馈，反而在市场上引发了很多质疑。2016年年中，Magic Leap刚刚完成了14亿美元的C轮融资。今年年底，公司创始人兼首席执行官阿博维茨在一次采访中承认，他发布的宣传视频是由特效工作室维塔工作室制作的合成视频。
《Magic Leap》备受期待的鲸鱼游戏于一年后问世，但令人失望的是，观众只能通过《Magic Leap》的Helio浏览器看到它，而不是自2016年以来的最初原型，而实际结果也与宣传视频中所展示的相差甚远。由于严格的保密协议，只有少数媒体和投资者能够体验巨大的Magic Leap原型。通过营造一种神秘的氛围，Magic Leap仍然笼罩在神秘之中，继续吸引潜在投资者，并疏远AR市场的蛋糕越来越大。目前还不清楚Magic Leap是否存在欺诈行为，但Magic Leap显然是最能吸引消费者和投资者的公司。Magic Leap只是在概念上受到许多大人物的青睐，直到七年前公司成立，它的第一款产品Magic Leap One才正式亮相。这个消费产品最初被称为ToC，实际上是一个开发者版本，售价高达2295美元。
高昂的定价、平庸的业绩与原始创造的预期呈现不和谐的负相关关系，使消费者市场嘘声一片。《Magic Leap》在发布后的6个月里只卖出了6000台，远远落后于Abovitz在同一时期卖出10万台《Magic Leap One》的目标。
2020年3月，外媒报道称，Magic Leap计划以100亿美元的价格将其身体出售给Facebook。但随后Facebook的反应是:不感兴趣。4月，Magic Leap宣布将关闭ToC业务，并在隆冬时节裁员一半。2020年5月，微软创始人Rony Abovitz辞职，7月，微软前业务发展执行副总裁Peggy Johnson被任命为新的首席执行官，专注于ToB市场。随着近年来5G技术的逐步成熟，AR/VR领域被认为是继智能手机平台之后的又一场未来的繁荣。然而，突破技术难题需要很长时间，导致整个行业从开始的“充满热情”到现在的“不温不火”。
在这波浪潮中，由于对行业趋势的过度乐观估计，大量公司进入游戏，导致市场中大量公司迅速出现并迅速萎缩:2015年，有传言称国内VR头盔企业倒闭70%，估值13.4亿元的暴风镜2016年10月大规模裁员40%，娱乐VR公司美都娱乐被传言拖欠员工补偿金……中小企业和大企业都是如此。去年，三星和谷歌宣布将停止支持他们的VR设备Gear VR和Daydream (View)。这两款移动VR设备曾被视为市场的未来，但经过多年的探索，最终未能起飞。三星和谷歌的退出在市场上引起了敏感的共鸣，而Magic Leap的失败更是雪上加霜。更大的风险是投资者的不信任。这种不信任加剧了投资者的退出和离场情绪，所有这些都影响了整个行业的情绪。Facebook虚拟现实实验室(VR Lab)负责人迈克•阿布拉什(Mike Abrash)在去年的虚拟现实年会上承认，许多投资虚拟现实的风险投资家、软件开发者和其他人士都出现了亏损，不再相信虚拟现实。尽管他们已经放弃了，但阿布拉什仍在为未来做准备。